网络上有许多企业。其中一种是销售产品或服务的网站。这些网站雇用在网站上工作的人员，产生服务器成本、材料成本等。他们提供的产品和服务对人们有用，人们也为此付费。商业。酷。
这些网站需要客户。他们需要人们访问这些网站。有很多方法可以做到这一点。口碑。SEO。穿上服装并在交通路口挥舞标志。有些比其他的更有效。一般来说，最有效的方法是进行营销，并且作为其子集，进行广告宣传。特别是网络广告，因为潜在客户只需点击一下即可。
你在哪里做这些广告？进入网络上的另一种类型的企业：出版物。
出版物与产品和服务网站具有非常相似的成本。他们雇用在网站上工作的人员，产生服务器成本、材料成本等。他们通常不直接向访问网站的人销售任何东西。他们免费提供他们生产的东西。因此，他们往往拥有更高的流量和更大的受众。他们的客户不是访客本身。他们的客户是产品和服务网站。他们的产品是受众。
两者面临着相同的风险：产品销售不足以覆盖成本。
两者很好地共存。这是一个生态系统。这里有很多灰色地带（例如，销售产品的出版物，产品本身是DIY出版物的网站）。但一切都作为一个供求关系，很大程度上是自我修正的生态系统而融合在一起。
我认为这非常棒！或者至少，它可以做到。
那么，为什么产品和服务通常（通常）被尊为正当、诚实的企业——而广告通常被视为狡猾的呢？广告不应该被视为这个生态系统中一个必要、有用、平等的合作伙伴吗？以同样的方式被赞扬吗？
广告的麻烦
我相信，我们不庆祝这个生态系统的两方面的原因是这三个麻烦的问题
- 广告通常令人讨厌。
- 广告让人感觉可能很危险。
- 广告可能让人感觉像是信任的破坏。
弹出窗口、弹出式广告、不需要的声音、尴尬的放置位置、内容障碍、覆盖屏幕90%的广告。我们都经历过令人讨厌的事情。总体而言，情况似乎并没有改善。生态系统已经到了激励令人讨厌的程度。我们不庆祝令人讨厌的东西。
危险是另一个问题。人们越来越担心他们在网上的隐私，这是正确的。这个广告是否在跟踪我？它怎么知道我喜欢威廉·巴勒斯？它还在收集我哪些其他类型的数据，以及这些数据将如何使用？哦，天哪，这个显示器上有一个摄像头正对着我的脸。当然，如此令人毛骨悚然的东西不会被赞扬。
信任的破坏可能是最糟糕的一个。很明显，金钱正在发生交换。这难道不会迫使出版物始终对广告客户表示赞同吗？我怎么知道什么是诚实的，什么是不诚实的？
小型解决方案
我认为我不是那个能够解决网络广告问题的人。但我认为上面提到的三个问题可以通过非常明显的方式来解决
不要在广告中令人讨厌。 不要阻止内容，不要让人不知所措，不要打开其他窗口，使声音和其他多媒体成为可选（如果使用的话）。非常明显的事情。出版物在这里有控制权。广告可以突出显示，而不会令人讨厌。
不要在广告中做任何卑鄙的事情。 我实际上认为遇到真正有害的广告是比较罕见的，但你也可以采取措施使广告感觉更安全。不要允许来自任何你不会真正推荐的公司的广告是一个好的步骤。制定公开的广告政策，明确说明你将做什么和不做什么。只运行你自己审查过的 JavaScript，并且该 JavaScript 有公开的动机不做任何可疑的事情。
明确哪些是广告，哪些不是广告。 也许你无法对抗广告客户的影响。因此，与其尝试或说你可以做到，不如明确披露。每当你写一篇关于与你合作打广告的其他公司的文章时，都要提及它。当某件事是广告时，就说明是广告。当内容是赞助时，要明确说明这一点。
之所以在小范围内可以奏效，是因为这些事情可以使广告更有价值。一个突出且不令人讨厌的广告不会损害广告客户或发布者的声誉，并且更有价值。你亲自认可的公司发布的简单广告更有价值。
我认为，当你这样说“嘿，这家公司是赞助商，但我喜欢他们！”时，它甚至（奇怪地）比你说“我喜欢这家公司！”时更有效，而没有赞助披露。诚实更有价值。
我适合这张图
此网站是此生态系统的一部分。此网站很大程度上是一个出版物，并且 我出售广告。（The Lodge 是一种产品，也是业务的重要组成部分，但不如广告重要。）
在这个网络的小小一部分中，我尝试解决所有这些问题。我有突出的广告（你可以自己判断），但我试图使它们不那么令人讨厌。广告只是图像、文本和链接。唯一的第三方 JS 是 BuySellAds，他们公开地有动力保持清洁。我查看了 JS，它负责像任何其他广告一样插入图像、文本和链接。我有赞助帖子，这些帖子始终被明确标记为赞助。
每个人都可以适应
作为发布者，你可以开始对你的广告更值得信赖。你可以开始减少令人讨厌的事情。你可以收集受众对他们想法的反馈。你可以衡量有效性。
作为广告客户，你可以选择以干净的方式做广告。你可以找到符合你想法的网站。你可以制定政策来确保你不会越界。
作为消费者，你可以避免那些发布令人讨厌的广告的公司。你可以避免发布令人讨厌的广告的出版物。当公司行为令人讨厌时，你可以告诉他们。当你知道他们是从做得好的广告中得知时，你可以告诉他们。
我不知道我们是否会在那里进行任何重大的体制变革，但我发现令人欣慰的是，有可能在一个强大的迷你广告生态系统中存在，该生态系统做正确的事情。
像许多其他人一样，我使用 AdBlocker 正是为了你上面概述的原因。还有页面加载时间越来越长。我将几个网站列入了白名单，因为我经常使用它们，而且它们仅依靠广告收入。
如果广告变得不那么令人讨厌、刺激和离谱，那么我就会取消 AdBlocker。就目前而言，YouTube 最让我恼火。
是的，YouTube 的广告很糟糕，我也使用 AdBlocker，但最近我停止使用了，因为我发现很多网站都依赖于广告收入。
除了负责任地使用广告外，我还想补充一点，诚实写作同样重要。因为从广告中赚钱在很大程度上取决于获得流量，所以我见过太多网站通过诱导点击的标题和充斥着关键词的文章将其内容变成垃圾。
我认为我们正接近一个十字路口，在那里出版商将以其他新的方式获得经济支持。目前，有一些方法用于从发布优秀、免费的内容中赚钱，但所有这些方法都有其缺点。我最近记下了一些关于这个主题的想法，我认为你会觉得有用（你在最后甚至被提到了）：http://www.adrianpelletier.com/2015/01/30/thoughts-on-supporting-the-web-community/
另一个你没有提到的重大问题是，很多广告都是关于我不想与之建立任何积极关系的事物或公司。事实上，世界上有很多事情我强烈反对。当广告来自本质上看似虚无主义的事物或组织时，仅仅将其视为商业行为确实很难。香烟。针对儿童的苏打水。专有软件。种族主义、邪教、唯利是图的骗子，那些宁愿欺骗我们想要东西而不是诚实工作的人。我认为，对于这些事情，不仅仅是“个人选择”的问题——我认为我有责任积极反对它们。然而，它们就在这里，占据着公共空间，污染着我们的环境，游说制定有利于他们而损害我们的法律，甚至不惜毒害我们来赚钱。香烟公司绝对不可能制作出不令人厌恶的广告。
我原则上拒绝购买任何来自那些将钱花在广告上而不是提供足够好的服务/产品以至于能够依靠口碑传播的公司的东西。因此，我不想与他们的广告有任何关系，并使用广告拦截器。
我知道许多网站仅依靠广告作为其收入模式。我并不反对捐款来帮助支付服务器成本/维护费用。我访问的大多数网站都提供了此选项，因此这不是问题。我每天访问的大多数网站完全依靠捐款或收取额外功能/服务的费用（例如：Github）——只要它们提供的服务是人们想要使用的，它们就能依靠捐款或其服务生存下去，就像过去几年一样。
所以你从来没有买过任何东西？我无法想象任何销售任何产品的公司从未在某种形式的广告上花过钱。
我不想打击你，但原则上我必须告诉你，你非常自欺欺人。也就是说，除非你偷了和/或制造了你拥有的一切东西。 :)
另外，你真的是Ron Swanson吗？
我没有说谎。有很多企业仅仅依靠口碑就发展壮大——许多是当地/夫妻店，它们依靠工作的质量而不是口袋的深度来扩大影响力。
制造你正在使用的设备的公司是哪家？谁提供你的互联网连接？你上次在哪里吃的饭？
广告并不意味着一家公司的产品不够好。大多数情况下，恰恰相反。它是一家公司在说： *看这里，我做的东西很棒，我希望你来买！*毕竟，归根结底是消费者选择消费，他们可以选择向谁消费。
广告，如果做得好的话，可以为最终用户提供一种有吸引力和有用的体验，我赞赏Chris指出了肯定有更好的方法去做。遗憾的是，互联网上充斥着许多侵入性、恶意、方向错误或仅仅是丑陋的广告的糟糕例子。所以让我们努力将其变成我们在线体验中更好的一部分，并向广告创建者和发布者传达如何正确地去做。
这种广告对相关公司有什么影响？
从出版的角度来看，在你的产品中（无论是网络/印刷/数字）负责任地使用和放置广告对内容相关的所有各方都有益。用户/广告商/发布商
我知道我们生活在一个DVR社会，因此快进和跳过广告是我们生活方式的重要功能。
大多数人谈论超级碗广告的创意性，但我很少在网络广告上找到这种创意性，除非它们是大牌网站上的最高级别的全屏广告。
从编辑的角度来看——我同意作者的观点，你不想让你的网站变成广告垃圾场。找到一些平衡点，看看什么对你的网站有效并能吸引用户参与——大多数广告服务器会跟踪大量数据，你应该很快就能发现什么对你有用。
我认为你错过了关于广告问题最重要的东西：上下文。
例如，如果我在一个新闻网站或像这样的博客上，我并不想看广告。它们妨碍我想要做的事情，即阅读新闻。
然而，上下文中的广告可以起作用。如果我在一个摄影网站上，除了照片之外，还显示了拍摄照片的相机，并提供购买链接，那么这就是有意义的广告。如果我在谷歌上搜索产品，并获得赞助链接，那也可以，毕竟，我确实是在寻找产品。如果我浏览地图来规划旅行目的地，并且它显示旅行社广告，那也是有意义的。所有这些例子都是上下文广告。它们与用户正在做的事情密切相关。
这是一个真正的问题，但是如果使用得当，广告可以有效。 http://theblackfridaysales.ca