我最近一直试图通过 BuySellAds 在 CSS-Tricks 上进行 RSS 广告。 三四个广告商尝试过，但都没有坚持下去。 从我的角度来看，这不算完全失败，但肯定不是很好。
其中一家广告商是 ShopHTML，这是一家将您的图形设计转换为可运行网页的服务。 以下是他们投放的主要广告
它从 70,189 次展示中获得了 37 次点击，点击率为 0.05%。 这些点击为他们产生了零销售。 对于 CSS-Tricks 上的广告效果来说，这几乎是垫底的。 尤其是一些广告的点击率高达 1.25%（高出 25 倍）。
我想我会说出一些完全不科学的、带有个人观点的看法，关于我认为这里到底发生了什么。
这是正确的受众吗？
网页设计服务… 网页设计博客… 从表面上看似乎很匹配。 但阅读此网站文章的人是谁？ 我不必猜测，他们是网页设计师。 我想说他们中的大多数人不需要设计转换服务，因为这已经是他们的专长。 这有点像在观鸟大会上出售“观鸟傻瓜指南”。 大多数参加观鸟大会的人都不需要这本书。 我猜想，网页设计转换服务的最佳目标受众是那些需要网站但没有构建网站技能的人。 所以也许可以将目标定位于图形（而非网页）设计博客、商业网站，以及那些不断向有抱负的博主提供设计重要性建议的“关于博客的博客”类别。
它（几乎）是一个商品市场。
这就像汽油。 需求量很大，但人们只选择他们面前的汽油。 这并不完全正确，因为在这个市场上，价格、承诺、具体服务等方面存在差异，但核心服务本质上相同，所有服务的价格都“便宜”。 这意味着为了竞争和成功，你需要无处不在（例如，在每个出口处设立加油站/在所有已知的地方做广告）或改变一些东西来让自己摆脱商品市场（例如，提供实际的设计服务/改变核心业务）。
CSS-Tricks 的长期广告商 PSD 2 HTML 采用了“无处不在”的方式，因为他们似乎在你看到的任何地方都有广告。 另一个 CSS-Tricks 广告商 WP Coder 采取了相反的方式，转变为更像设计/开发机构。
设计很重要
设计一直都很重要，但当你向设计师做广告时，这一点尤其重要。 ShopHTML 投放的横幅，冒着听起来像个混蛋的风险，设计得不是很好。 以下是一些他们测试过的横幅（我喜欢测试部分，这很聪明）
它们感觉不平衡。 文本没有字距调整。 字体看起来像是真正的平板衬线体的低质量仿制品。 一些奇怪的颜色和大小选择导致了一些难以阅读的文本。 虽然我知道这些人不做设计，但他们做设计转换，但这仍然无法让人相信他们真正致力于高质量的工作。 这些人可能是业内最好的：高质量、好人、勤奋… 但不幸的是，你必须用一个小小的广告来让我相信。 这些广告做不到这一点。
为什么要点击？
RSS 订阅中的广告是最短暂的广告。 如果用户没有在阅读文章时立即点击您的广告，那么机会将永远失去。 是时候发挥创意了。 当我们在 Wufoo 做了一点展示广告，为一个 API 竞赛（我们赠送了一把战斧）时，我们测试的一个广告只是一个战斧的图片，仅此而已。 这是表现最好的广告，毫无疑问是由于人们的好奇心。
我的错
我也有部分责任。 人们告诉我，如果广告更大，放在订阅顶部而不是底部，效果会更好。 我相信他们是对的，但我认为这两个选项都令人讨厌，所以我没有这样做。 我的任务是在尊重读者和尊重广告商之间取得平衡，有时我做不到这一点。
我也可以在广告投放之前提供这样的建议，而不是事后。 我会尝试。 我认为 RSS 广告有待开发的潜力，值得探索。
也许我是个例外，但我不会在订阅中阅读文章。 我更喜欢去网站上阅读它们。 我使用 Google 阅读器，它可以打开链接，而无需实际显示除标题之外的任何内容。 因此，我几乎从未看到 RSS 广告，因为我很少打开文章本身，至少对于像你这样的网站来说是这样的。
我只在我的手机上阅读 RSS 订阅，如果我无法使用笔记本电脑或电脑。 但它非常依赖内容，因为阅读关于 CSS 或任何代码（PHP、Java、JS 等）的订阅，在订阅中并不真正奏效。
RSS 广告根本不起作用。 我以前在另一个博客上尝试过。 没有人点击，无论是在顶部还是底部，是图片还是文本。 我认为你必须更多地考虑受众。 他们是通过 RSS 订阅的人，因为他们只想看到内容 - 而不是广告。 因此，似乎 RSS 订阅者是反广告最多的受众，因此点击率很低。 此外，人们通过多种设备（例如手机）使用 RSS 订阅，这些设备的功能有限，屏幕可用性有限，带宽有限等 - 他们不会冒点击广告的风险。
仅供参考。 听到有人成功使用 RSS 广告会很棒。
如果你有 CSS tricks 的 T 恤或马克杯，这些东西的广告可能会在 RSS 订阅中表现更好。 你喜欢的东西的广告可能也会效果不错。 forrst、我的网站是否正常运行，以及你的书可能效果不错，即使他们不付钱给你，宣传社区并让人们查看更多好资源可能无法量化，但仍然有益。
John Gruber 似乎很成功地出售 Daring Fireball 订阅赞助。 也许重要的区别在于，他没有将广告放在每篇文章的底部，而是将其作为独立的订阅项目。
说实话，我不知道这个网站是否有广告！ 即使在阅读这篇文章时，你包含的广告也被 AdBlock 拦截了。 我必须关闭该插件才能看到示例。 这可能是点击率低的原因吗？ 我认为，像设计师这样的精通网络的用户更有可能在浏览器中安装了这样的插件。 我错了嗎？
我也是，使用 AdBlock
是的，广告应该放在订阅顶部。 它们在底部根本不显眼，这就是点击率如此低的原因。
我只通过 RSS 阅读这个网站，而且只有在评论时才会打开它，这很少见。 我使用 Google 阅读器，但从未注意到你的订阅有广告。 我没有屏蔽它们，我只是没有看到它们。 这是广告失明。
@chrisl 说得对：RSS 不是主流渠道。从定义上来说，它只针对非常精通网络的用户。他们要么看不到广告，要么非常善于规避广告。
我个人完全接受网站上的广告，因此从不使用广告拦截器。免费内容是有代价的。
我同意！
我同意，如果读者发现一个网站有用、有趣等，他们应该始终允许广告。
帮助支持您喜欢的网站。
您的订阅源最终出现在我的网页开发订阅源列表中，然后被转发到 @jmxWebDev，在我的 TweetDeck 中有专门的栏目。我几乎看不到广告。
RSS 广告不会显示在 Firefox 的 Live Bookmarks 中，因此我不会点击它们。
我同意您关于目标受众的观点，因为我确实查看了其他“更有趣”的广告。
如果您关心您的读者，您最好从 RSS 订阅源中删除广告。
@chrisl 绝对正确。
我只使用此网站的订阅源作为通知，并在快速浏览订阅源后始终在网站本身阅读完整的文章。我订阅的两个订阅源中只有两个有广告，我几乎不看它们。
也就是说，这篇文章更像是在讨论 ShopHTML 出错的地方，而不是 RSS 中的广告。
是的……我也通过 RSS 阅读。但是，即使我看到了广告，也会有一个明显的错误让我惊慌失措地逃离这项服务。
“WordPress”。
他们甚至连名字都写错了吗？
糟糕。博客自动更正了错误。
看看广告 - “p”是小写的。
我也发现文章开头的大型广告令人反感。感谢您的坦率观察。
Chris，好文章。写得很好，我同意你的很多观点。
我是唯一一个离线阅读 RSS 订阅源的人吗？我敢肯定我不是。
而且，如果您离线阅读订阅源，广告就根本无法生效。
根据我作为消费者的经验，我快速浏览 RSS 订阅源，因为我试图浏览大量内容，这意味着我花在考虑广告上的时间更少。这导致广告需要非常快速地向目标受众传达其目的。
您的示例很有趣，因为虽然我不是网站设计师，但这些服务不太受关注。我之前不明白（直到我读了您的文章）这是一项将我的设计转换为 WordPress 内容的服务，我不会停下来花时间解读广告的含义。
虽然这可能是我个人的看法，但我最有可能点击的是带有价格的广告。这类似于阅读印刷广告。未知价格的 40% 折扣毫无意义，没有定价让我怀疑这是否是某种昂贵的服务，并且需要大量交互才能确定价格范围，而了解价格（即使对于很大程度上未知的东西）也会创建一个参考点。