最近每个让我感到惊叹的网站都属于一种特殊的类型；它们像散文一样撰写和设计。它们有一个论点，一种趣味性，它们与其说是在向我推销东西，不如说是在试图说服我。它们以一种让我坐直并倾听的方式使用文字、字体和颜色。
我认为，以这种方式构建我们的工作可以让网页设计师探索令人兴奋的新可能性。与其在页面上放一个大型的轮播图就完事了，不如将网站设计成散文，鼓励我们专注于难题。我们需要一个引言，我们需要为我们的陈述提供证据，我们需要一个结论，等等。这样，我们就不必陷入我们在工作中一遍又一遍尝试的那些陈旧模式。
通过将网页设计视为一篇散文，我们可以在设计上变得古怪。我们可以建立一个独特的风格，并使其听起来像是一个货真价实的真人写的。
网站作为散文的例子之一是Analogue Pocket网站，它使用真实的段落来推销他们新奇的设备。
另一个例子是新的电子邮件应用程序Hey，其网站只有段落——没有截图，没有花哨的产品信息。感觉就像一篇政治宣言被敲打在一个巨大的木门上。
苹果的营销网站也是一些小散文。以iPad Pro关于LiDAR扫描仪的这一部分为例。此时，它与其说是在向你推销iPad，不如说是在为LiDAR辩护。而且，就像所有优秀的散文一样，它回答了是谁、什么、为什么、何时以及如何的问题。
另一个例子是Stripe最近的精美重新设计。我喜欢的不仅仅是那些极度华丽的动画渐变，还有网站正在提出的论点。Stripe是什么？我如何信任他们？设置起来有多容易？是谁、什么、为什么、何时以及如何。
不过，为了扮演一下我自己的辩论对手，我们都熟悉这种推理：当人们不阅读时，为什么要如此重视写作？人们浏览网站。他们不会坚持阅读文本，他们不会参与写作，你只有半毫秒的时间用一些闪亮的东西吸引他们，否则他们就会离开。他们无法处理复杂的单词或句子。他们无法理解复杂的想法。所以，保持段落简短！从页面中删除所有文本！
这里的含义是用户很愚蠢。他们无法集中注意力，也不在乎。你必须向他们大喊。我有点讨厌这样。
相反，我认为事实恰恰相反。他们已经看到了多年来相同的无聊网站。每个人都厌倦了毫无生机、毫无幽默感的文案。他们已经看到了所有的动画，见证了所有酷炫的字体，面对所有这些东西，他们打哈欠。他们打哈欠，因为这些东西支持着一个糟糕的论点，或者更准确地说，一篇糟糕的散文；一篇没有吸引读者，或者没有给他们理由去关心的散文。
那么，如果我们让我们的网站更像散文，更少像点缀在高速公路上的广告牌呢？那会是什么样子呢？
网页是文本标记。任何网页的核心存在理由都在于它的文本，即使它只是一个表单。在文字完成之前，我不会设计任何一个UI元素。如果文案简洁，其余部分就很容易了。