您好！来自 Cloudinary 的 Satarupa Chatterjee。Google 将在 2021 年 5 月进行一项重大更改，涉及其 核心网页指标 (CWVs)。值得关注的是，这将成为 SEO 因素。
我最近与 Tamas Piros 谈论了 CWVs。2021 年 5 月的更新将考虑 CWVs，以及其他因素，如移动友好性和安全浏览，以生成搜索排名的一组基准。毫无疑问，CWVs 将直接影响网站和应用程序的流量。Tamas 是 Cloudinary 的开发者体验工程师、媒体优化专家和 Google 网页技术和网页性能的开发者专家。
以下是上面视频的文字版本，其中问题 (Qs) 是我，Satarupa，提出的，Tamas 回答 (As)。
问：Google 如何得出三个核心网页指标及其值？
答：作为搜索领域的支配力量，Google 深入研究了构成卓越用户体验的因素，得出了三个重要因素，该公司统称为核心网页指标。
在解释它们之前，我想推荐一篇去年 5 月在 Chromium 博客上发布的 informative 文章，标题为 核心网页指标背后的科学。这篇文章的底部链接到有关导致准确评估用户体验的指南的研究论文。
现在回到三个核心网页指标。第一个影响页面加载速度，Google 称之为最大内容绘制 (LCP)，建议页面上最大的元素加载时间不超过 2.5 秒。
第二个指标是首次输入延迟 (FID)，它是用户尝试与页面交互和浏览器有效执行该操作之间的时间差。Google 建议不超过 100 毫秒。
第三个也是最后一个指标是累积布局偏移 (CLS)，它衡量网站在加载过程中或用户与网站交互时是否稳定。换句话说，它是在页面生命周期内发生的所有布局偏移以及意外布局偏移的测量值。计算涉及影响和距离分数，将它们相乘得到最终值。Google 建议该值不超过 0.1。
问：核心网页指标如何影响电子商务？
答：Google 搜索结果的排名背后有很多因素，比如你是否使用 HTTPS 以及如何构建你的内容。别忘了，相关且内容良好的内容与出色的页面性能一样重要。核心网页指标将产生的影响不可估量。Google 为每次搜索返回多个建议，但是请记住，良好的相关性将优先考虑。换句话说，良好的页面体验不会取代拥有出色的相关内容。例如，如果你搜索 Cloudinary，Google 很可能会在结果页面顶部显示 Cloudinary 网站。当有多个可用的结果时，页面体验将变得相关，例如对于诸如“最佳跑车”这样的更一般的搜索。在这种情况下，Google 也根据页面的用户体验来确定排名，这由核心网页指标决定。
问：其他网页指标呢，比如 Lighthouse 指标？它们仍然重要吗？
答：企业应该主要关注满足或低于核心网页指标的阈值。但是，他们还必须牢记，其他指标可能会影响他们的页面加载时间，例如首次购买所需的时间和首次内容绘制时间。
例如，要找出什么导致了糟糕的首次输入延迟（FID），请检查总阻塞时间和可交互时间。这些也是指标，只是不属于核心网页指标。你还可以使用 Google 的许多强大的 API 自定义指标。这些指标可能证明对帮助你识别和解决性能问题非常宝贵。
问：我们来谈谈最大内容绘制指标，称为 LCP。通常，网页或应用程序中最大的元素是图片。如何降低 LCP 并将其保持在 Google 2.5 秒的阈值以下？
答：关于 LCP 需要记住的是，我们谈论的是加载到页面上且在视窗中可见的最大内容，即它在折线以上可见。由于流行的用户体验设计模式，最大的可见元素很可能是一张英雄图片。
Google 关注 <img> 元素以及 <image> 元素（位于 SVG 元素内）。视频元素也被考虑在内，但前提是它们包含一个海报属性。对于 Google 来说，同样重要的是块级元素，例如文本相关的元素，如 <h1>、<h2> 等，以及 <span>。
这意味着你必须尽快加载最大的内容。如果你的 LCP 是一张英雄图片，请确保对其进行优化，但不要降低视觉效果。查看 Cloudinary 的无数有效且直观的优化选项。如果你能在文件大小和图片的视觉保真度之间取得良好的平衡，你的 LCP 将会非常出色。
问：假设现在是 2021 年 5 月。对于超过了所有三个核心网页指标或其中几个指标阈值的电子商务企业来说，Google 新的搜索排名标准可能会产生什么影响？
答：根据 Google 的说法，满足核心网页指标阈值的网站的放弃率降低了 24%。你越遵守 Google 的指南，你的网站或应用程序就越吸引人，你的销售增长速度就越快。不用说，吸引人的用户体验会吸引访问者并留住他们，让你在竞争中脱颖而出。当然，请记住 Google 制定的其他搜索优化指南。
再次强调，确保优化图片，尤其是视窗中最大的图片，以便它们尽快加载。
问：听起来电子商务企业应该立即开始探索满足或超过指标限制的方法。在我们结束之前，核心网页指标的未来会是什么样子？
答：去年年底，Google 举办了一场会议，其中有多个演讲涉及到这个话题。所有重大更改将逐年生效，Google 承诺提前宣布这些更改。
在幕后，Google 不断从现场收集数据并根据用户期望对其进行检查。我之前提到的首次内容绘制正在被考虑作为另一个核心网页指标。此外，Google 正在考虑将首次输入延迟（FID）指标的基准从 100 毫秒降低到 75 甚至 50。
除此之外，Google 收到了很多关于某些核心网页指标对单页面应用程序效果不佳的反馈。这是因为这些应用程序只加载一次。即使它们在点击页面时获得了理想的累积布局偏移 (CLS) 分数，事情也可能会移动并降低得分。将来，Google 可能会修改 CLS 以更好地适应单页面应用程序。
Google 的雷达屏幕上还有安全、隐私和可访问性指标。Google 承诺更频繁地微调当前指标并推出新指标，包括推出新的核心网页指标。
所以，变化在这里是唯一的常数。我认为核心指标的前景光明，并且毫不怀疑我们处于良好状态。请记住，谷歌会认真收集真实用户数据作为分析，以帮助确定适当的标准。只要您跟上发展并确保您的网站或应用程序符合规则，您就会在整个记分板上获得全绿。这是一个很棒的位置。
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